Amaya Toman Una settimana prima del suo debutto al Super Bowl, l'iconico spot pubblicitario di Apple noto come "1984" ha fatto oggi il suo debutto nelle sale. Lo spot rivoluzionario, che promuoveva il rivoluzionario personal computer, ottenne davvero grandi risultati nei cinema.
Una rivoluzione nel cinema
Era chiaro ai dirigenti della Apple Computer che il loro Macintosh meritava una promozione davvero unica. Prima ancora che lo spot pubblicitario "1984" andasse in onda come parte del Super Bowl, hanno pagato per farlo funzionare per diversi mesi presso la società di distribuzione cinematografica ScreenVision. Lo spot di un minuto ha avuto un'incredibile risposta da parte del pubblico.
Lo spot andò in onda per la prima volta il 31 dicembre 1983 all'una di notte a Twin Falls, Idaho, giusto il tempo per essere ancora nominato come spot dell'anno. Con la sua drammaticità, urgenza e "filmosità", era molto diverso dalle precedenti pubblicità di prodotti a base di mele.
L'annuncio faceva un chiaro riferimento al romanzo di George Orwell "1984". Le inquadrature iniziali sono ambientate in colori scuri e mostrano una folla di persone che marciano attraverso un lungo tunnel verso un cinema buio. In contrasto con l'uniforme, l'abbigliamento scuro dei personaggi è l'abito sportivo rosso e bianco di una giovane donna con un martello, che corre con la polizia alle calcagna, lungo il corridoio del cinema fino al grande schermo con "Grande Fratello" . Un martello lanciato frantuma la tela e sullo schermo appare un testo, promettendo il nuovo rivoluzionario personal computer Macintosh di Apple. Lo schermo si oscurerà e apparirà il logo Apple arcobaleno.
Il regista Ridley Scott, il cui Blade Runner ha visto la luce un anno e mezzo prima dello spot dell'azienda produttrice di mele, è stato assunto dal produttore Richard O'Neill. Il New York Times riferì all'epoca che lo spot costava 370 dollari, lo sceneggiatore Ted Friedman specificò nel 2005 che il budget dello spot all'epoca era l'incredibile cifra di 900 dollari. Agli attori che apparivano nello spot pubblicitario veniva pagata una tariffa giornaliera di 25 dollari.
Lo spot è stato creato dall'agenzia californiana Chiat/Day, alla sua creazione hanno partecipato il co-sceneggiatore Steven Hayden, il direttore artistico Brent Tomas e il direttore creativo Lee Clow. Lo spot era basato su una campagna stampa non realizzata sul tema del Grande Fratello: "Ci sono questi computer mostruosi che si stanno infiltrando nelle grandi aziende e nel governo e che sanno tutto, dal motel in cui hai dormito a quanti soldi hai nel banca. Noi di Apple stiamo cercando di bilanciare questo aspetto offrendo ai singoli individui la potenza di calcolo che fino ad ora è stata riservata solo alle aziende”.
Democratizzare la tecnologia
Lo spot del 1984 è stato diretto da Ridley Scott, che ha al suo attivo film come Alien e Blade Runner. Il corridore è stato interpretato dall'atleta britannica Anya Major, il "Grande Fratello" è stato interpretato da David Graham, la voce fuori campo era di Edward Grover. Ridley Scott ha scelto gli skinhead locali per i ruoli di persone anonime in uniformi scure.
Il copywriter Steve Hayden, che lavorò allo spot, confidò anni dopo la messa in onda dello spot quanto fossero caotici i suoi preparativi: "L'intenzione era quella di cercare di rimuovere la paura della gente nei confronti della tecnologia in un momento in cui possedere un computer aveva tanto senso quanto possedere un missile controllato". con una traiettoria di volo piana. Volevamo democratizzare la tecnologia, dire alla gente che il potere è letteralmente nelle loro mani."
Quella che all’inizio poteva sembrare un’enorme scommessa sull’incertezza ha funzionato perfettamente. La pubblicità suscitò grande scalpore ai suoi tempi e ancora oggi viene definita iconica e rivoluzionaria, indipendentemente dall'effetto che ebbe effettivamente sulle vendite del Macintosh. Apple ha iniziato a suscitare molto interesse, e questo è stato importante. In un periodo di tempo incredibilmente breve, un numero enorme di persone venne a conoscenza dell'esistenza e della relativa convenienza dei personal computer. La pubblicità ebbe anche il suo seguito un anno dopo, intitolato "Lemmings".
Pronti per il Super Bowl
Steve Jobs e John Sculley furono così entusiasti del risultato che decisero di pagare un minuto e mezzo di trasmissione durante il Super Bowl, lo show televisivo più visto ogni anno in America. Ma non tutti hanno condiviso il loro entusiasmo. Quando lo spot fu mostrato al consiglio di amministrazione della Apple nel dicembre 1983, Jobs e Sculley furono sorpresi dalla loro reazione negativa. Sculley era talmente confuso che volle proporre all'agenzia di vendere entrambe le versioni dello spot. Ma Steve Jobs ha fatto vedere lo spot a Steve Wozniak, che era assolutamente elettrizzato.
L'annuncio alla fine andò in onda durante il SuperBowl durante la partita tra i Redskins e i Riders. In quel momento lo spot venne visto da 96 milioni di telespettatori, ma la sua portata non finì qui. Almeno tutte le principali reti televisive e una cinquantina di stazioni locali hanno menzionato ripetutamente l'annuncio. Lo spot "1984" è diventato una leggenda, difficile da ripetere sulla stessa scala.
