Amaya Toman Recentemente sul sito web di Jablíčkář ci è venuto in mente lo spot cult della Apple del 1984. Un anno dopo è uscito uno spot simile, ma non per caso ha raggiunto la fama del famoso spot "orwelliano". Che aspetto aveva in realtà il famigerato spot pubblicitario dei Lemmings e quale fu il motivo del suo fallimento?
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Il 20 gennaio 1985 la Apple tentò di ripetere l'enorme successo del suo spot pubblicitario promuovendo il primo Macintosh. Lo spot, che avrebbe dovuto essere lo "spot numero due del 1984", è stato trasmesso, come il suo predecessore, durante il Super Bowl. Il videoclip, intitolato semplicemente Lemmings, aveva lo scopo di promuovere la nuova piattaforma aziendale Macintosh Office. Non c'è dubbio che Apple avesse solo le migliori intenzioni con questa pubblicità, ma non ci sono riuscite: lo spot dei Lemmings è stato scritto in modo indelebile nella storia di Apple, ma certamente non nel senso positivo del termine.
Era abbastanza prevedibile che Apple avrebbe inventato un "sequel" della pubblicità del Macintosh, oltre a cercare di adattare la nuova pubblicità in modo simile a quella orwelliana - alcuni pensavano addirittura che questo tipo di pubblicità potesse diventare una tradizione a livello mondiale. Mela . In termini di portata, la trasmissione del Super Bowl è stata chiaramente un'ottima idea. Come nel 1984, la Apple voleva che Ridley Scott dirigesse il film, ma non è stato possibile convincerlo a collaborare. Suo fratello Tony Scott alla fine prese la presidenza del regista. La pubblicità è stata nuovamente presa sotto la protezione dell'agenzia Chiat/Day. Il problema era in parte già nel prodotto pubblicizzato stesso. Era chiaro che non ci sarebbe stato tanto interesse pubblico per Macintosh Office quanto per il primo Macintosh. Ma un problema molto più fondamentale riguardava la pubblicità in quanto tale. Una folla di persone che camminavano come lemming suicidi mentre cantavano monotonamente il motivo di Biancaneve sulla cima di una roccia, dalla quale lei si tuffa gradualmente, non era certamente qualcosa che avrebbe convinto il gruppo target ad acquistare con entusiasmo il prodotto pubblicizzato.
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Apple ha pagato 900 dollari per trasmettere uno spot pubblicitario di trenta secondi al Super Bowl e, all'inizio, probabilmente tutti credevano che l'azienda avrebbe restituito più volte questo investimento. Luke Dormehl del server Cult of Mac sottolinea che lo spot non era poi così male, ma mancava del dinamismo dello spot del 1984. Secondo Dormehl, l'eroe dello spot che non si butta da un dirupo semplicemente non lo fa. Non ho l'energia di un atleta che irrompe in una sala cinematografica e lancia un martello contro il grande schermo. L'annuncio suscitò indignazione tra molti e il 1985 fu l'ultima volta che Apple mandò in onda il suo annuncio del Super Bowl.
