Amaya Toman Quando viene menzionata la parola "campagna pubblicitaria", la maggior parte delle persone probabilmente pensa al leggendario clip del 1984 o a "Think Different" in relazione ad Apple. È di quest'ultima campagna che parleremo nella parte odierna della nostra serie sulla storia di Apple.
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Lo spot Think Different è apparso per la prima volta in televisione alla fine di settembre 1997. Il clip ormai leggendario consisteva in riprese di personaggi famosi come John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King o Maria Callas. Per il clip sono stati scelti coloro che erano considerati visionari del XX secolo. Il motto principale dell'intera campagna era lo slogan Think Different e oltre al citato spot televisivo ne facevano parte anche diversi poster. Lo slogan grammaticalmente strano Think Different avrebbe dovuto simboleggiare ciò che rendeva l'azienda di Cupertino diversa dai suoi concorrenti. Ma il suo obiettivo era anche quello di evidenziare la svolta avvenuta nell'azienda dopo il ritorno di Steve Jobs alla fine degli anni 'XNUMX.
L'attore Richard Dreyfuss (Incontri ravvicinati del terzo tipo, Lo Squalo) si è occupato dell'accompagnamento vocale per lo spot pubblicitario, un noto discorso sui ribelli che non si adattano a nessun posto e che possono percepire le cose in modo diverso. Lo spot pubblicitario, insieme alla serie di manifesti citati, ha riscosso un enorme successo sia tra il grande pubblico che tra gli addetti ai lavori. È stato il primo spot pubblicitario in più di un decennio ad essere gestito da TBWA Chiat / Day, un'agenzia con cui Apple aveva originariamente collaborato dopo che lo spot di Lemmings del 1985 non era stato ben accolto dal pubblico.
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Tra l'altro la campagna Think Different era unica nel senso che non serviva a promuovere nessun prodotto specifico. Secondo Steve Jobs, doveva essere una celebrazione dell'anima di Apple e del fatto che "le persone creative con passione possono cambiare il mondo in meglio". Lo spot è stato recentemente trasmesso in occasione della première americana di Toy Story della Pixar. La campagna si è conclusa nel 2002, quando Apple ha lanciato il suo iMac G4. Tuttavia, l'anno scorso l'attuale CEO di Apple, Tim Cook, lo ha affermato Think Different è ancora saldamente radicato nella cultura aziendale.
