Amaya Toman I primi anni ’1996 furono un periodo piuttosto selvaggio per Apple. Non fu scossa solo la direzione dell’azienda, ma anche le sue stesse fondamenta. All'inizio di febbraio XNUMX l'azienda annunciò ufficialmente che Gil Amelio sarebbe subentrato alla guida di Michael Spindler.
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A quel tempo, Apple poteva essere descritta come tutt’altro che un’azienda di successo e redditizia. Le vendite dei Mac furono completamente deludenti e quasi ogni mossa strategica che Spindler fece nel suo ruolo peggiorò le cose. Spindler venne successivamente rimosso dalla guida dell'azienda di Cupertino e sostituito da Amelio, nel quale molti suoi colleghi riponevano speranze sconfinate. Sfortunatamente, col tempo si è rivelato vano.
A quel tempo, Apple ha fatto tutto il possibile e l'impossibile per riconquistare un punto d'appoggio sul mercato. Tuttavia, assolutamente tutto è fallito, a partire dal rilascio della console di gioco e terminando con la concessione di licenze per la produzione di cloni di Mac. Spindler è alla guida di Apple dal luglio 1993, quando è subentrato a John Sculley.
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Come abbiamo accennato nell’introduzione, non tutto ciò che Spindler ha toccato si è trasformato in un disastro. Uno dei primi passi che ha deciso di compiere dopo il suo insediamento è stata una significativa riduzione del numero dei dipendenti e dei progetti di ricerca e sviluppo, che non considerava promettenti. Apple ha subito un duro colpo per un po’ e il prezzo delle sue azioni è raddoppiato. Ha inoltre supervisionato il successo dell'introduzione dei Power Mac e ha pianificato di riorientare l'azienda per aumentare la penetrazione dei Mac.
Ma un ostacolo per Spindler è stata la strategia legata ai cloni del Mac. All'epoca, Apple concedeva in licenza la tecnologia Mac a produttori di terze parti come Power Computing o Radius. L'intera idea sembrava una buona idea in teoria, ma alla fine si è rivelata un'esperienza negativa. Il risultato non è stato un aumento della produzione dei Mac originali, ma la proliferazione dei loro cloni economici e, in definitiva, una significativa riduzione dei profitti dell'azienda. Il buon nome di Apple non è stato aiutato dal verificarsi di diversi casi di PowerBook 5300 che hanno preso fuoco.
Gil Amelio arrivò in Apple in una posizione di leadership con una reputazione che fece sì che gran parte dell'azienda nutrisse grandi speranze per lui. Ad esempio, ha avuto esperienza nella gestione della società National Semiconductor. All’inizio sembrava davvero che avrebbe riportato Apple in attivo.
Alla fine, però, Amelio, membro del consiglio di amministrazione di Apple dal 1994, ha lasciato il segno più significativo della storia rilevando la NeXT con un bonus sotto forma di Steve Jobs. Dopo cinquecento giorni trascorsi alla guida della Apple, Amelio aprì definitivamente la strada a Steve Jobs.
Fonte: Cult of Mac
