Ondrej Holzmann Non è una star dei media, ma ha aiutato molte aziende e marchi in modo significativo in termini di media. Grande fan e promotore dei social network, Tom Hodboď è stato un pioniere nel campo dei nuovi media presso la televisione ceca. È anche un appassionato corridore e tiene traccia della sua vita con diversi metri. È di loro che parlerà a marzo iCON Praga 2014.
Leggerebrillare tě può timbrareát z Ceské TV, da dove vieni?ravanelloovale dfemminaí sui socialialnio sonoessoIo, signorri fuoriregolareýcap událostch. Psei ancora dentroshak vmangiarela ringhiera era per luicosa sullo sfondoE. Beviš nehm, come il tuo rimanere in La TC guardò...
Ho lavorato per quasi quattro anni, fino alla fine di agosto 2013, alla televisione ceca. Probabilmente è da lì che mi conoscono meglio. Ma in realtà ho lavorato a lungo soprattutto in background. Tutto è iniziato nel 2009, quando per la televisione ceca ho iniziato a preparare in modo completamente volontario e gratuito vari concetti per l’integrazione dei nuovi media nella radiodiffusione, dopo alcuni mesi ho iniziato a lavorare esternamente e gradualmente sono arrivato al punto di presentare i risultati di il mio lavoro sullo schermo. Tutto è iniziato sedendosi per terra nell'ufficio di Václav Moravec e Pavlína Kvapilová e si è concluso con la guida del team dei social media e di molti progetti nella divisione New Media.
Do Ceské televisione, quindi sei entrato immediatamente nella divisione Novdi mmangiareE?
Affatto. Non è stato creato fino all'inizio del 2011, e non credo che nessuno a quel tempo sapesse quanto ampio sarebbe stato il suo lavoro all'interno dell'intera televisione. Io, come mi piace dire, mi sono infiltrato in CT e gradualmente ho iniziato in ginocchio e con un background minimo a costruire cose che mostrassero alle persone di CT e anche ai telespettatori che ha senso collegare la trasmissione con la tecnologia moderna. Ciò che mi è venuto in mente a ČT24, che si trattasse di speciali interattivi o applicazioni mobili, si è gradualmente diffuso nei canali e nei programmi, e Nová média è stato un risultato logico: doveva esserci qualcosa che riunisse e coordinasse tutte le attività, fornisse all'interno quadro della televisione al reparto di servizio individuale.
S quindi cosa ti interessa? Ceské TV è andato? Ti sei laureatoin qualche modoý campo quelloý tě al prragazzi in vediametro comuneavní televisione Sigconduttorecosa ha fatto?
Faccio parte di una generazione che ha il vantaggio di poter spesso inventare la propria posizione lavorativa e i propri contenuti. Mi sono interessato ai social network relativamente presto, ho provato come funzionano, ho creato profili di vari fenomeni, marchi e prodotti o programmi TV. Una delle pagine Facebook era Otázek Václav Moravec. Stavo testando la capacità delle persone di rispondere a determinati stimoli durante la trasmissione, mi chiedevo se stessero guardando la trasmissione e online nello stesso momento. A quel tempo, Václav e il suo team avevano evidentemente il sentore che i social network sarebbero stati importanti per il futuro della comunicazione dello spettacolo con gli spettatori, quindi mi hanno chiesto se potevo lasciare loro il sito. In realtà, probabilmente sono stata la prima persona ad andare in gita all'OVM tramite Facebook (ride).
[do action=”citation”]Se insistessi per essere incluso nella struttura non arriverei da nessuna parte.[/do]
Naturalmente non sono andato solo a vedere Otázky, avevo diverse idee in testa su come collegare le trasmissioni e i social network. Successivamente ho incontrato Václav più volte e gli ho mostrato casi di studi di emittenti televisive negli Stati Uniti e in Gran Bretagna. Nello stesso ufficio in cui si sono svolte queste interviste era seduta anche Pavlína Kvapilová, allora vicedirettore capo; a quanto pare ne ha sentito parlare e dopo alcuni mesi è arrivata un'offerta per partecipare alla creazione di un nuovo programma di discussione, che dovrebbe essere composto dalle domande dei telespettatori. Quindi ho colto al volo l'occasione. Il risultato è Hyde Park, di cui sono coautore. Per più di un anno mi sono seduto tutti i giorni feriali fino alla sera davanti alla TV e mi sono assicurato che tutto andasse liscio in termini di collegamento dei canali di comunicazione, comunicazione sui social network, ecc. Hyde Park funziona ancora oggi e ne sono felice . Tutto è iniziato così: niente colloquio, niente laurea, niente scuola.
A Kavle cui montagnevabbèiniziato con l'implementazioneí compagnialnio sonoessosono partito da zero. Che lentovivereé è in talemangiare dentrodiametro comuneavni colosso con novdi medizione uspChe cosa?
Probabilmente non si applica ovunque, ma ho seguito il motto "mancare di rispetto al sistema". Ho fatto i miei affari, ho piantato alcuni semi, ho mostrato cosa e come poteva funzionare, quindi ho semplicemente aspettato che la domanda dall'interno della TV iniziasse a salire. Se insistessi perché mi assumessero, mi mettessero in una struttura, se pretendessi un computer, una sedia e una scrivania in ufficio, probabilmente non arriverei mai da nessuna parte.
Ma il mio approccio è stato diverso fin dall’inizio. Volevo aiutare CT in questa direzione, volevo insegnare alla televisione a usare i social network e le applicazioni mobile, perché si aprisse di più ai giovani e proprio ai telespettatori in generale. Il significato di quest'opera sarà percepito dall'intera istituzione con altrettanta forza tra qualche anno, quando cresceranno nuovi spettatori, abituati all'utilizzo dei moderni strumenti di comunicazione.
Dovevo solo hackerare il sistema. Non c'era altra scelta che mettere tutte le cose in ginocchio e aspettare il momento giusto in cui il loro potere sarebbe stato pienamente rivelato. A parte Hyde Park, si trattava ancora "solo" di comunicazione sui social network. I momenti più importanti che hanno spostato la percezione dei nuovi media in ČT ad un altro livello sono arrivati solo con le inondazioni, la primavera araba, gli omicidi in Norvegia e altri eventi. In situazioni così straordinarie, i giornalisti hanno compreso appieno il potere dei nuovi media. O attraverso gli spettatori che hanno contribuito a creare la trasmissione, o attraverso informazioni interessanti arrivate più velocemente tramite Twitter che tramite agenzie straniere.
[do action=”citation”]Con i social network stiamo entrando in una realtà completamente nuova.[/do]
E sebbene i redattori e i redattori non potessero utilizzare tali informazioni senza verifica, almeno avevano un'idea più precisa della situazione, sapevano cosa avrebbe potuto essere confermato ufficialmente in pochi minuti. Grazie al fatto che spesso abbiamo aggirato o cambiato le regole stabilite, trovato nuovi modi, le persone in CT hanno capito perché qualcosa del genere è buono e che funziona davvero.
Již nquanti annié funzionaš nella pubblicitàho agenziaoh aurNotali conoscocontrolla come consulente e strateh, cosa c'è che non va nella cifra?alních e socialnio sono mmangiareí tOH Come stanno?á medizione oraE?
Il loro ruolo nella Repubblica Ceca diventa sempre più importante. I social network vengono approcciati in modo diverso, molti brand hanno attraversato diverse fasi di utilizzo all’interno della comunicazione complessiva, i primi fallimenti, si occupano del customer care, si prendono cura della propria community. Ma c’è ancora spazio per miglioramenti. Nella Repubblica Ceca ci concentriamo troppo sulla ricerca generale e sui consigli, non ci occupiamo del perché un particolare marchio dovrebbe utilizzare i social network, se ha senso, come dovrebbero funzionare, come dovrebbero essere i contenuti che creiamo per loro. essere creato. Inoltre, dobbiamo vedere tutto questo nel contesto delle dimensioni del mercato. Quattro milioni di persone su Facebook sono ancora pochissime, anche i singoli canali dei brand sono spesso seguiti solo da una piccola parte del volume totale dei clienti. Gran parte dei budget pubblicitari semplicemente confluiscono ancora altrove e non nella comunicazione digitale, ma penso che in futuro ci attenda ancora un cambio di direzione, così come l’integrazione dei social network e, di fatto, di tutta la comunicazione digitale nella comunicazione complessiva di Marche.
Nel novembredi mmangiarequindi veditu mangi futuro e volontàš anche soprama lavora sul loro problemacucirefossounE?
Sicuramente, secondo me, è ancora lo strumento di comunicazione più dinamico che abbiamo avuto modo di conoscere, e vale la pena approfondire questa parte del marketing. D’altro canto cerco di mantenere una certa distanza. I social network non sono autosufficienti. Il loro utilizzo deve essere ragionevole, devono soddisfare un obiettivo chiaramente definito, un ruolo definito nella comunicazione e nella strategia complessiva. Solo perché funzionano da qualche parte non significa che funzioneranno altrettanto bene per te allo stesso modo.
Dal punto di vista dei media è certamente necessario mantenere uno stretto contatto con questo ambiente. Come possiamo vedere, ad esempio, con i manifestanti in Ucraina, stiamo entrando in una realtà completamente nuova, dove guardiamo proteste e scontri in diretta su YouTube, riceviamo notizie dalle persone sul posto tramite Twitter e Facebook o i social network locali.
socialní sessoě ma per te non sono solo un cambiamentoVEROunLo faccio, ma è tuttoé koncon una i. Tu sei famososonoý tio mangio quello re BehVoi A parolevite tu per esempiodetto socialní sessoě come motivazione pravě per behunE?
Mi chiedo se Facebook, Twitter o Instagram siano la motivazione diretta per me per correre. Probabilmente per niente. Piuttosto, è un modo classico per me di condividere le mie esperienze e i miei risultati con gli altri. Utilizzo Nike+ principalmente per correre, cosa su cui sono un po' bloccato. Ma per me è ancora la piattaforma più significativa, nonostante tutti gli aspetti negativi che comporta. Per ora ho bisogno di dati di base sulla mia corsa, anche la maggior parte dei miei amici usa Nike+, quindi questo ha più senso.
Sebbene esistano dispositivi, app o servizi che ti forniranno un quadro più accurato della tua corsa, non mi servono. Uso sporadicamente anche Dailymile, dove c'è una comunità ceca molto numerosa. La classifica dei chilometri percorsi dai miei amici su Nike+ è probabilmente ancora la più motivante per me. Tuttavia, la vera motivazione per me è un obiettivo personale, uno sforzo per superare me stesso. Di solito si tratta di una gara o di uno spettacolo, come la Maratona di Chicago o la Maratona di montagna Swissalpine.
Zmhai fatto Nike+. Cosa c'entra?šMi dispiaceě agguantareIanchilometriů jenoě permettereavVoi mVedere?
Ho diversi gadget. Io uso il Fuelband, l'ho comprato subito dopo la sua introduzione quando ero a New York. Adesso indosso il Fuelband SE, che è tecnologicamente molto più avanzato. È un sistema che misura la mia attività totale durante il giorno. Mi piace ancora la semplicità: la conversione di qualsiasi attività in punti fittizi. Ho solo un obiettivo giornaliero prefissato e l'unica cosa che sto guardando e cercando di fare è che GOAL si illumini sul braccialetto la sera! Non devo entrare se corro, nuoto, vado in bicicletta o cammino per la città tutto il giorno. Ecco perché, ad esempio, non utilizzo Jawbone per misurare l'attività, non mi piace guardare indietro quale sport ho praticato e per quanto tempo. Ma lo uso per dormire perché ha una sveglia intelligente e allo stesso tempo mi interessa sapere come va il mio sonno. Gestisco il mio peso con Withings e ho un Nike SportWatch per correre, a volte anche un chip nella scarpa.
L'intero settore è molto interessante. Penso che grazie alla strategia di Nike di connettere Fuelband solo con iOS, abbiano iniziato ad emergere una serie di altri sistemi interessanti. Dopotutto, ignorare Andorid, la piattaforma più diffusa, non rimarrà senza risposta. LG, Samsung hanno già i loro braccialetti intelligenti, conosciamo il classico Fitbit, Jawbone, esiste anche una soluzione più elegante sotto forma di Misfit e molti altri. Dipende da ciascuno cosa gli si addice. Vedremo quale ruolo svolgerà Apple in questo settore, ho notato da qualche parte che hanno forse 400 dipendenti nel dipartimento che lavora sull'iWatch, quindi probabilmente non sarà qualcosa di piccolo.
Sto già pensando a come ottenerli il prima possibile dopo la pubblicazione perché non sarei me se non comprassi subito qualcosa del genere. (risata)
Pravě ovschemaNOlo saranno i gadget e il cosiddetto lifehacking rič all'iCON Praga 2014, dove saràš eseguire. MVoi in manoci sononoě nin qualche modoé truccospettacoloChié navnoAncheikla conferenza saràš potere nel Regno Unitoazat?
Oltre a considerare il segmento in quanto tale, voglio parlare principalmente di esperienze. Da un lato, delle mie, ma anche delle esperienze delle persone intorno a me. Esistono diversi modi per avvicinarsi alla misurazione personale. Voglio assolutamente rivelare di più su come utilizzo esattamente tutti questi strumenti e quale ruolo giocano nella mia vita. E spero anche di aggiungere alcuni spunti interessanti dal lifehacking in Nepal, dove sto andando.
Bell'articolo. So per esperienza personale quanto sia difficile introdurre qualcosa di nuovo in questo colosso post-socialista, quindi tanto di cappello a te. Finché tra i dipendenti “rock” ci saranno ex miliziani ed ex agenti della STB, sarà difficile attuare tali cambiamenti. Non avete idea di quanti compagni simili avete incontrato nell'OTN, nel bagagliaio o nella sala da pranzo del Velké Kavky...
Bell'articolo! Scommetto che molte persone, quando guardano Hyde Park, non hanno idea di chi ne sia effettivamente responsabile, o di come tutto ciò sia finito in CT.
Complimenti e tanto di cappello a me. Così ho pensato per un po', come è possibile che un gigante come CT faccia cose così grandi e moderne, utilizzi i social network, inventi applicazioni per i telefoni cellulari, ecc. Quindi Tom, hai la mia ammirazione, non chiunque potrebbe farlo.
Non è stata solo colpa mia. Se ne sono occupate più persone. Comunque ti ringrazio molto per le belle parole.