Petr Škuta Oggi Apple Watch è sinonimo di dispositivi indossabili per il fitness. Con la loro attenzione alla salute si sono chiaramente distinti e occupano una posizione significativa sul mercato. In passato non era così e soprattutto l'Apple Watch Edition è stato un grosso errore.
L'idea di realizzare un orologio è nata nella testa di Jony Ive. Tuttavia, il management non era affatto favorevole agli orologi intelligenti. Gli argomenti contrari ruotavano attorno alla mancanza di una "killer app", cioè un'applicazione che vendesse l'orologio da sola. Ma a Tim Cook il prodotto piacque e gli diede il via libera nel 2013. A supervisionare l'intero progetto è stato Jeff Williams, che ora è, tra le altre cose, il capo del team di progettazione.
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David Hanak Fin dall'inizio l'Apple Watch aveva una forma rettangolare. Apple ha assunto Marc Newson per perfezionare l'aspetto dell'interfaccia utente stessa. Era uno degli amici di Ive e in passato aveva già disegnato diversi orologi dal design rettangolare. Ha poi incontrato quotidianamente il team di Jony e ha lavorato allo smartwatch.
A cosa servirà l’Apple Watch?
Mentre il design prendeva forma, la direzione del marketing si è scontrata con due prospettive diverse. Jony Ive vedeva l'Apple Watch come un accessorio di moda. La direzione dell'azienda, invece, voleva trasformare l'orologio in una lancetta allungata dell'iPhone. Alla fine entrambe le fazioni hanno concordato e grazie al compromesso sono state rilasciate diverse varianti per coprire l’intero spettro di utenti.
L'Apple Watch era disponibile dalla versione "normale" in alluminio, passando per quella in acciaio, fino alla speciale Watch Edition, realizzata in oro 18 carati. Insieme alla cintura di Hermès costò quasi la cifra incredibile di 400mila corone. Non c'è da stupirsi che avesse difficoltà a trovare clienti.
Le stime degli analisti interni di Apple parlavano di vendite fino a 40 milioni di orologi. Ma con sorpresa della stessa direzione, ne è stato venduto quattro volte meno e le vendite hanno raggiunto a malapena i 10 milioni. Tuttavia, la delusione più grande è stata la versione Watch Edition.
Apple Watch Edition come un flop
Furono venduti decine di migliaia di orologi d'oro e dopo due settimane l'interesse per essi si spense completamente. Tutte le vendite erano così parte l'ondata iniziale di entusiasmo, seguita da un calo verso il basso.
Oggi Apple non offre più questa edizione. Ha risuonato subito con la successiva Serie 2, dove è stata sostituita da una versione in ceramica più economica. Tuttavia, Apple è riuscita a strappare un rispettabile 5% del mercato allora occupato. Stiamo parlando di un segmento che finora è stato occupato da marchi premium come Rolex, Tag Heuer o Omega.
A quanto pare, nemmeno i clienti più facoltosi hanno avuto la necessità di spendere una cifra significativa per un dispositivo tecnologico che diventerà obsoleto molto rapidamente e ha una durata della batteria discutibile. Per inciso, l'ultimo sistema operativo supportato per la Watch Edition è watchOS 4.
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Adesso, invece, Apple Watch occupa oltre il 35% del mercato ed è uno degli smartwatch più apprezzati di sempre. Le vendite aumentano ad ogni uscita e probabilmente la tendenza non si fermerà nemmeno con l'arrivo della quinta generazione.
Fonte: PhoneArena
È oro, ma è comunque cracker economico. Elettronica di consumo. Non riesco a immaginare che qualcuno veramente ricco si metta in imbarazzo venendo in azienda con una "macchina fotografica digitale". Sarebbe abbastanza bizzarro? È come andare al ballo dell'Opera Fabia?