Adam Kos Come ti piacciono gli attuali prodotti Apple dopo il loro aspetto? Uno dei prodotti più controversi degli ultimi tempi non sono stati solo i nuovi MacBook Pro da 14 e 16", ma anche l'Apple Watch Ultra. Ma sapete chi è responsabile della loro progettazione?
Jony Ive si è trasferito nella sua società di design alla fine di novembre 2019. Da allora, tuttavia, Apple non ha più avuto nessuno che possa chiamare Senior Vice President of Product Design. Basta guardare pagine di gestione aziendale. Tutti i volti familiari sono qui, ma nessuno che sia l'unico responsabile di una cosa e cioè la forma dei prodotti attuali e futuri. E questo è un problema.
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Questo è un problema perché se ogni divisione indossa la propria maglia, l’esperienza di utilizzo di un dispositivo Apple può essere incoerente. Ma è del tutto possibile che ci sia solo un team che lavora su tutto, che è responsabile di ogni linea di prodotto nei confronti di qualcun altro. Anche questo non va bene, perché ognuno potrebbe voler fare qualcosa di diverso dall'altro. E poi qui abbiamo quella schizofrenia, ad esempio nei colori, quando ho X verde, X bianco, X oro, che di solito hanno lo stesso nome, ma sembrano completamente diversi (o hanno nomi diversi, ma sembrano uguali).
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Amaya Toman Copia invece del design originale?
Se abbia fatto del bene alla sua persona non possiamo giudicarlo. Ma è chiaro che Apple con lui ha perso una grande personalità. Ricordate quei video in cui presentava l'eccellenza dei prodotti dell'azienda? E sai dove finiscono? Ora Apple non fa più niente del genere, perché si concentra solo su pubblicità ordinarie ed efficaci, senza raccontare il lavoro svolto da Jony nella ricerca dei materiali ideali e nella miniaturizzazione dei singoli componenti.
Il fatto che il linguaggio di design specifico di Apple stia scomparendo è dovuto a diversi fattori. Altri stanno guidando l'azienda in questo senso, tra cui la giovane azienda londinese Nothing. Sebbene abbia nel suo portafoglio solo uno smartphone e tre cuffie TWS, fin dall'inizio si è caratterizzata per la trasparenza, anche nel campo del design.
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Se un design così gradevole e riuscito venisse copiato da un'azienda cinese, probabilmente non ci sorprenderemmo. Ma Apple introdurrà presto i Beats Studio Buds+, che offriranno la forma del corpo nota per Beats, ma avranno anche plastica trasparente in modo da poter vedere all'interno delle cuffie. Quindi la domanda ovvia che mi viene in mente è: "Apple ne ha bisogno?"
Certo, è Beats, che molte persone potrebbero non associare ad Apple, ma per noi è un chiaro segnale che pensiamo che Apple sia a corto di idee. Ne aveva già abbastanza dei MacBook, dove ha buttato via il nuovo telaio tagliato nettamente ed è tornato a quello degli anni fino al 2015, i suoi iPhone sembrano sempre gli stessi, solo i moduli fotografici stanno diventando più grandi, e probabilmente non c'è bisogno di parlare troppo sull'ibrido sotto forma di iPad di decima generazione.
Resta solo da dire che ad Apple manca il volto del design, e che il buco lasciato da Ivo è ancora non sigillato, ed è decisamente un peccato. L'azienda che in passato stabiliva la direzione del design ora sta semplicemente a galla e non sa in quale direzione andare. E questo è esattamente ciò che il volto determinerebbe chiaramente.
