Amaya Toman Si dice che il budget del nuovo servizio di streaming di Apple ammonti a un miliardo di dollari, ma alcuni ambienti cominciano a chiedersi se si tratta davvero di soldi ben investiti e se i contenuti saranno interessanti per gli spettatori. Sembra che Tim Cook sia sinonimo di contenuti propriamente rifiniti e corretti, ma la domanda è se tale rifinitura andrà a scapito dell'attrattiva del pubblico.
Quando Tim Cook guardò il dramma della sua compagnia Vital Signs più di un anno fa, ebbe qualche problema con ciò che vide. La storia oscura, in parte biografica, dell'hip-hopper Dr. Dre conteneva, tra le altre cose, scene con cocaina, orge o armi. "È troppo violento", ha detto Cook a Jimmy Iovine di Apple Music. Secondo lui, rilasciare Vital Signs nel mondo era fuori questione.
Dopo i commenti di Cook su Vital Signs, Apple ha dovuto chiarire che vuole spettacoli di alta qualità pieni di star, ma non vuole sesso, parolacce o violenza. Altre piattaforme, come HBO o Amazon, non avevano paura di temi, scene ed espressioni più taglienti, simili a Netflix, la cui commedia drammatica carceraria Orange is the New Black, in cui non mancano sesso, parolacce, droga e violenza, acquisite enorme popolarità dopo tutto il mondo.
Secondo Preston Beckman, ex direttore della programmazione della NBC e della Fox, tuttavia, trasmettendo violenza o sesso lesbico, il massimo che Netflix rischia è che uno spettatore più conservatore annulli il proprio abbonamento (invece di limitarsi a non guardare programmi discutibili), mentre Apple potrebbe decidere di punirlo non acquistando uno dei suoi prodotti.
Apple ha ritardato la trasmissione dello spettacolo due volte, secondo uno dei produttori esecutivi ci si possono aspettare ulteriori ritardi. A luglio Cook aveva detto agli analisti che non poteva ancora elaborare i suoi piani per Hollywood, ma che aveva un'ottima sensazione su ciò che Apple avrebbe potuto offrire in futuro. Hollywood è la chiave della strategia di Apple. L'azienda di Cupertino sta cercando di ampliare la gamma dei propri servizi e i ricavi da essi derivanti. Questi servizi comprendono non solo la gestione dell'App Store, dei pagamenti mobili o di Apple Music, ma anche la prevista espansione nel settore dell'intrattenimento.
Apple ha acquistato più di una dozzina di spettacoli in passato, e non mancano i nomi delle star. Tuttavia, a causa dei cambiamenti del personale e dei contenuti, molti programmi subiscono ritardi. Anche Zack Van Amburg e Jamie Erlicht, che hanno partecipato alla popolare serie Breaking Bad, hanno cercato di far approvare il loro spettacolo da Eddy Cue e Tim Cook. Anche la serie di M. Night Shyamalan su una coppia che ha perso il figlio piccolo aveva bisogno di approvazione. Prima di strizzare l'occhio al thriller psicologico, Apple ha chiesto di eliminare le croci nelle case dei protagonisti principali, perché non vuole mostrare argomenti religiosi o politici nei suoi show. La verità, secondo il Wall Street Journal, è che i contenuti controversi non sono necessariamente la strada verso il successo, come dimostrano serie relativamente innocue come Stranger Things o The Big Bang Theory. Solo perché i signori Cue e Cook non vogliono produrre programmi con contenuti controversi non significa che guardino solo i Teletubbies o Sesame Street, apritevi. Cue è un fan del Trono di Spade, a Cook piacciono Friday Night Lights e Madam Secretary.
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Apple non ha certamente paura di investire negli spettacoli a cui è interessata e di offrire per loro importi più elevati rispetto a Netflix o persino a CBS. Ma non ha nemmeno paura dei cambiamenti negli spettacoli acquistati: ad esempio, ha cambiato la squadra nel riavvio di Amazing Stories di Spielberg. Le basi per la strategia broadcast di Apple sono state gettate circa tre anni fa, quando si speculava sull'acquisizione di Netflix da parte di Apple, l'azienda di Cupertino pensava di lanciare una propria TV via cavo e il suo management incontrava i dirigenti di Hollywood. Apple ha cercato di approfondire la questione il più profondamente possibile e di scoprire chi ha successo in questo settore e perché.
Il server Gizmodo ha notato che il mondo dello spettacolo è diverso dal funzionamento dell'App Store o dalla pubblicità dell'iPhone, dove dopotutto l'atteggiamento pudico di Apple ha un po' più senso. Al momento i servizi di streaming riscuotono un enorme successo, anche perché consentono agli spettatori di accedere a contenuti esclusivi senza dover installare la TV via cavo. Da un lato, Apple ha un enorme potenziale per avere successo in questo campo, ma il suo atteggiamento conservatore la rende già un concorrente di cui gli altri potrebbero non avere così paura.
Fonte: The Wall Street Journal, Gizmodo
Normale censura neomarxista. Soprattutto, non dobbiamo indignare, scioccare o offendere nessuno. Che questo faccia sì che ogni arte perda il suo significato, perché ha dei confini definiti dove non deve andare, non gli viene in mente. Riguardano il mondo dell'arcobaleno. Ma un mondo del genere non è mai esistito e non esisterà mai. E non lo voglio nemmeno così. Apple è un'azienda molto antipatica, ma produce prodotti eccellenti. Purtroppo.