Filippo Novotny Martedì Apple ha sospeso tutte le vendite sull'Apple Store online in Russia. Il motivo sono le forti fluttuazioni del rublo, che rendono il mercato russo imprevedibile per le aziende straniere. La scorsa settimana Apple ha reagito alle oscillazioni del rublo aumentando di un quarto il prezzo di vendita dell'iPhone 6.
Martedì 16 dicembre, per il momento, era l'ultimo giorno in cui i clienti russi potevano acquistare l'iPhone 6 o altri prodotti nel negozio online ufficiale di Apple. A quel punto l’azienda californiana chiuse completamente l’e-shop. Il portavoce di Apple Alan Hely ha annunciato che la ragione di questa mossa era una "rivalutazione dei prezzi" e si è scusato per l'indisponibilità sul mercato russo. Tuttavia, la dichiarazione non dice quando il negozio potrebbe riaprire.
Il motivo della chiusura delle attività russe sembra essere il forte calo del rublo, che in questi giorni continua a indebolirsi. Il calo del suo valore rispetto al dollaro o all'euro in un giorno a volte raggiunge il venti per cento. La Banca Centrale russa ha tentato di invertire questa tendenza aumentando significativamente i tassi di interesse di 6,5 punti percentuali, ma questo passo radicale è riuscito a controllare la caduta del rublo solo per pochi giorni. I quotidiani di tutto il mondo parlano della peggiore situazione finanziaria della Russia dai tempi della crisi economica e della successiva bancarotta del 1998.
L’instabilità del rublo preoccupa comprensibilmente le aziende straniere che fanno affari o vendono i loro prodotti in Russia. Finora la crisi dell’Est si è manifestata principalmente nella volontà di investire nei paesi in via di sviluppo e anche nel mercato del petrolio e di altre materie prime. Questa settimana, però, la situazione potrebbe peggiorare ulteriormente dal punto di vista russo.
Non si tratta solo della stessa Apple, anche se i suoi prodotti hanno un valore molto simbolico per la classe media e alta russa. Secondo alcuni analisti, tagliando fuori il mercato russo, Apple potrebbe aprire la strada ad altre aziende simili. "Tutto ciò che guadagni in Russia in rubli ti arriverà in dollari o euro a tassi notevolmente ridotti, quindi dovrebbe essere nell'interesse delle aziende tecnologiche come Apple uscire dalla Russia," ha dichiarato Andrew Bartels, analista della Forrester Research con sede nel Massachusetts, per il server Bloomberg.
Allo stesso tempo, nei mesi precedenti, la Russia era un paese dove, ad esempio, si potevano acquistare nuovi iPhone a uno dei prezzi più bassi d'Europa. Qualche anno fa la situazione era esattamente l’opposto. Di conseguenza, le vendite russe sono raddoppiate e Apple ha guadagnato 1 miliardo di dollari. Ma questa situazione evidentemente non è più abbastanza favorevole perché l'azienda californiana possa continuare a offrire i suoi prodotti sul rischioso mercato russo.
Sapete se questo vale anche per i negozi fisici?
Apple non ha negozi fisici in Russia.
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