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L'anno 2014 è stato caratterizzato da numerosi grandi temi che hanno interessato Apple e il mondo che la circonda. Il top management dell'azienda produttrice di mele stava cambiando, così come il suo portafoglio prodotti, e Tim Cook e i suoi colleghi dovevano occuparsi di più di un caso o procedimento giudiziario. Quali cose importanti ha portato il 2014?

La mela di Tim Cook

Il fatto che Apple non sia più governata da Steve Jobs è evidenziato da una diversa filosofia nella creazione di nuovi prodotti nonché dal numero di cambiamenti che il top management di Apple ha vissuto negli ultimi dodici mesi. L'amministratore delegato Tim Cook ora ha attorno a sé un team di cui sembra fidarsi completamente e ha ricoperto molte posizioni chiave con le "sue" persone. Anche quando ha apportato modifiche al personale, il nativo dell'Alabama non ha dimenticato l'argomento diversità dei dipendenti, cioè una questione che all'inizio dell'anno discusso.

Nella cerchia più ristretta dei manager che gestiscono Apple si sono verificati due cambiamenti fondamentali. Dopo dieci anni di grande successo si ritirò Il CFO Peter Oppenheimer e Cook come suo successore ha selezionato l'esperto Luca Maestri, entrato in carica a giugno. Possiamo considerarlo un cambiamento ancora più significativo, almeno dal punto di vista del cliente, sul quale dovrebbe avere un impatto maggiore nuova responsabile delle vendite al dettaglio e online, Angela Ahrendts.

La simpatica cinquantaquattrenne madre di tre figli ha gestito con successo la casa di moda Burberry per otto anni, ma non ha resistito all'offerta di lavorare presso Apple. Ancor prima del suo debutto ufficiale a Cupertino a maggio è riuscita a vincere il British Empire Award. Mentre quest'anno la Ahrendtsová sembra aver fatto conoscenza con un ambiente completamente nuovo, dove invece dei famosi trench deve dedicarsi agli iPhone e agli iPad, nel 2015 abbiamo potuto vedere gli effetti reali delle sue attività. Sarà in vendita, ad esempio, il nuovo Apple Watch, che potrebbe essere il punto di riferimento di Ahrendts: collegare il mondo tecnologico con la moda.

Tim Cook ha espresso sostegno alla diversità dei dipendenti e sostegno generale ai diritti delle minoranze durante tutto l'anno, e lo ha dimostrato ad agosto presentazione dei cinque vicepresidenti chiave sul sito web dell'azienda, tra i quali non mancano due donne, una anche dalla carnagione scura. Allo stesso tempo, prima dell'arrivo di Ahrendts, Apple non aveva alcun rappresentante del gentil sesso nella gestione più interna. Dal regno di Steve Jobs solo pochi degli uomini più influenti rimasero nello stesso posto. E anche se non se ne parla tanto, il consiglio di amministrazione è importante anche per l’amministratore esecutivo, soprattutto dal punto di vista fiduciario, dove il membro in servizio più longevo, Bill Campbell, è stato sostituito da un'altra donna, Sue Wagner.

Nel 2014, Tim Cook non solo ha rafforzato la sua azienda con individui, ma ha acquisito praticamente costantemente nuove società, nascondendo talenti o in qualche modo tecnologie interessanti. Poi la bomba di maggio sulla più grande acquisizione nella storia di Apple è andata completamente fuori luogo, quando ha acquistato Beats per tre miliardi di dollari. Ciò ha reso Cook significativamente diverso dal suo predecessore, quando era un'unica azienda speso sette volte di più che mai. Ma le ragioni per rompere il salvadanaio hanno trovato; oltre al portafoglio di prodotti di enorme successo con il logo Beats, Apple ha acquisito principalmente due uomini: Jimmy Iovine e il Dott. Dre, che certamente non ha intenzione di passare in secondo piano rispetto ad Apple.

Telegraficamente c'è ancora un altro cambiamento da menzionare che potrebbe cambiare l'aspetto di Apple secondo le idee di Tim Cook: capo di lunga data delle pubbliche relazioni Katie Cotton, divenuto famoso per il suo approccio intransigente nei confronti dei giornalisti, sostituito da Steve Dowling. L'ultima personalità significativa acquisita da Apple nell'ultimo anno nomina Marc Newson, accanto a Jony Ive, uno dei designer di prodotto più rispettati oggi.

L'estate del software come inizio

Sebbene la maggior parte delle modifiche sopra menzionate siano state apportate per mantenere il colosso delle mele di Cupertino in funzione come un orologio, l'utente finale non le noterà più di tanto. A lui interessa solo il risultato finale, ovvero iPhone, iPad, MacBook o altro prodotto con il logo della mela morsicata. Anche quest'anno Apple non è rimasta con le mani in mano a questo proposito, anche se ha fatto aspettare i suoi fan per lunghi mesi per prodotti davvero nuovi. Ad aprile però sono arrivati ​​i nuovi MacBook Air, ma questo è stato praticamente tutto ciò che è arrivato sugli scaffali di Apple nei primi cinque mesi.

Il tradizionale incontro degli sviluppatori di giugno alla WWDC ha portato un terremoto in termini di nuovi prodotti. Fino ad allora, solo noi Tim Cook i Segnale di Eddy hanno assicurato che Apple stava preparando prodotti così fantastici come, ad esempio, quest'ultimo non aveva mai visto nella sua lunga carriera in Apple. Allo stesso tempo, le notizie di giugno erano solo una specie di rondine, venivano presentati solo prodotti software. Mela c iOS 8 ha dimostrato di essere disposto ad aprirsi ancora di più sotto Tim Cook, anche se l'entusiasmo generale dell'estate finirà a settembre quando viene rilasciato un nuovo sistema operativo mobile in modo fondamentale distrutto protratto i problemi, che alla fine ha contribuito all'adozione molto lenta di iOS 8, che non è ottimale nemmeno adesso

È stato molto più fluido arrivo i esordio autunnale del nuovo sistema operativo per Mac OS X Yosemite, che ha portato un grande cambiamento grafico sulla falsariga di iOS, diverse nuove funzioni ancora una volta strettamente legate a iOS e anche applicazioni di base aggiornate. Per la prima volta nella storia, lo fai anche tu gli utenti potrebbero provare il nuovo sistema operativo prima della sua uscita ufficiale al grande pubblico.

La rivoluzione mobile sta arrivando

Durante le vacanze estive, Apple ha fatto riprendere fiato ai suoi fan. Tuttavia, lui stesso non era inattivo e ha annunciato una collaborazione sorprendente ma molto ambiziosa con IBM con l’obiettivo di dominare la sfera aziendale. Almeno sulla carta sembrava un accordo come un'alleanza molto vantaggiosa per entrambe le parti, come sostenuto anche dai vertici di entrambe le società. A dicembre Apple e IBM hanno mostrato i primi frutti della loro collaborazione. Nel corso dell'anno, Apple ha suscitato entusiasmo anche sul mercato azionario: a maggio, il prezzo delle azioni ha nuovamente superato la soglia dei 600 dollari, tanto che in soli sei mesi il valore di mercato di Apple aumentato di quasi 200 miliardi di dollari. All’epoca le azioni Apple non raggiungevano più tali valori perché erano divisi.

Apple, tradizionalmente tranquilla durante l'estate e dopo la WWDC, ha tuttavia deciso che l'autunno, come da tradizione, con il vortice di novità inizierà prima del solito. La cosa più importante è accaduta il 9 settembre. Dopo anni di rifiuto, Apple si è unita all'attuale tendenza nel segmento mobile e ha introdotto un iPhone con un display più grande, addirittura due iPhone contemporaneamente - iPhone4,7 ​​da 6 pollici a iPhone 5,5 Plus da 6 pollici. Sebbene Apple - e soprattutto Steve Jobs - fino ad allora affermassero dogmaticamente che un telefono più grande di quattro pollici non avesse senso, Tim Cook e i suoi colleghi hanno fatto una buona scelta. Dopo tre giorni di vendite, Apple ha annunciato numeri da record: 10 milioni di iPhone 6 e 6 Plus venduti.

Con la nuova serie di telefoni, Apple ha compiuto un passo completamente senza precedenti in termini di numero di nuovi modelli e dimensioni dei display, anche se secondo Cook le diagonali notevolmente più grandi di Cupertino pensato anni fa. Era importante, tuttavia, che un telefono Apple così grande non arrivasse al cliente prima d'ora, ma fortunatamente non troppo tardi. iPhone 6 Plus ha portato orizzonti completamente nuovi anche quest'anno il suo fratello minore, l'iPhone 6, ha dimostrato che nel menu Apple c'è molto da scegliere. In realtà lo faccio questi sono i migliori telefoni, che Apple abbia mai prodotto.

Sebbene i nuovi iPhone siano stati un argomento importante, almeno altrettanta attenzione è stata riservata alla seconda parte del keynote di settembre. Dopo infinite speculazioni, Apple avrebbe finalmente dovuto introdurre un prodotto di una nuova categoria. Infine, per questa occasione, per la prima volta dalla morte di Steve Jobs, Tim Cook ha afferrato il leggendario messaggio "Ancora una cosa..." e ha subito mostrato orologio Apple.

In realtà era solo una dimostrazione: Apple era ben lontana dall'avere pronto il suo prodotto tanto atteso, quindi eccoci qui altro a maggiori informazioni su Guarda stavano imparando solo durante il resto dell'anno. L'Apple Watch sarà in vendita solo nei primi mesi del 2015, quindi non è ancora possibile giudicare se causerà un'altra rivoluzione. Ma Tim Cook lo è convinto, che Steve Jobs vorrebbe un nuovo accessorio di moda, come l'azienda intende fare anche con il suo orologio presente, A lui è piaciuto

Ma anche la terza grande novità non deve cadere dall’evento di settembre. Anche Apple, sempre dopo lunghi anni di speculazioni, è entrata nel mercato delle transazioni finanziarie e addirittura o Apple Pay non c’è stato tanto interesse da parte dei media quanto per iPhone o Watch, il potenziale di questa piattaforma è enorme.

Fine di un'era

Poiché Apple vuole iniziare un nuovo capitolo della sua storia con il servizio Pay, il Watch e infine i nuovi iPhone, probabilmente anche le trattative dovevano finire. Per il sacrificio l'ormai iconico iPod classic è caduto, che una volta aiutò Apple a raggiungere la vetta. Il suo una carriera durata tredici anni sarà scritto in carattere indelebile negli annali della mela.

Alla Apple però piacerebbe sicuramente che anche l'iPad venisse ricordato in modo altrettanto significativo in seguito. Ecco perché la generazione successiva e quella nuova sono arrivate in ottobre iPad Air 2 grazie alla rivoluzione dimagrante è diventato il miglior tablet finora. È stato anche presentato iPad mini 3, ma Apple lo ha eliminato ed è possibile che non ci conti in futuro.

Una simile delusione ha prevalso tra molti con la nuova introduzione Macmini. Il suo aggiornamento era davvero tanto atteso, ma almeno in termini di prestazioni rispetto alla generazione precedente aggravato. Al contrario, è stato ciò che ha attirato l'attenzione di un fan delle mele iMac con display Retina 5K. Apple vorrebbe sicuramente confermarlo moltissimo forti vendite dei loro computer.

Tim Cook dopo un settembre e un ottobre impegnativi ha dichiarato, che il motore creativo di Apple non è mai stato così forte. Il capo della Apple, altrimenti molto chiuso, ha dimostrato la sua forza interiore alla fine di ottobre, in una lettera aperta ha rivelato di essere gay. Tuttavia, l'anno 2014 ha portato non solo un sorriso sulle labbra di Cook, ma anche rughe più di una volta.

Tribunali, processi e altri casi

Anche quest'anno è stato lungo controversia tra Apple e Samsung, dove si lotta per i brevetti e soprattutto per il principio che l'azienda sudcoreana copi quella americana. Almeno secondo le affermazioni di Apple. Anche in il secondo è stata una grande controversia verdetto a favore di Apple, ma il caso è lungi dall'essere chiuso e continuerà nel prossimo anno. Almeno negli altri paesi è così non. Molto più interessanti si sono rivelate le altre udienze svoltesi alla fine dell'anno.

Il caso dell'aumento artificiale del prezzo degli e-book è arrivata fino alla corte d'appello, che deciderà nei prossimi mesi, ma all'udienza di dicembre era chiaro che è più probabile che la giuria composta da tre giudici si schieri dalla parte di Apple che da parte del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti, a favore del quale si era originariamente deciso. Ancora più successo per gli avvocati di Apple è stato il terzo grande evento giudiziario dell'anno - iPod, iTunes e protezione della musica. Il culmine è avvenuto a dicembre e la giuria è stata unanime lei ha deciso, che Apple non ha intrapreso alcuna condotta illegale.

Da una prospettiva leggermente diversa, ma anche da un grosso inconveniente, Apple ha dovuto affrontare questo problema anche nella sua catena di produzione e fornitura. Quando un anno fa annunciò un grande accordo con GT Advanced Technologies, che avrebbe dovuto fornire all'azienda una fornitura sufficiente di vetro zaffiro per i prodotti futuri, nessuno sapeva che di lì a pochi mesi GTAT dichiara fallimento. Era per Apple tutta la situazione spiacevole per il fatto che è stato fortemente pubblicizzato e lo ha anche ritratto come un duro dittatore, a cui non piace contrattare.

E alla fine anche un altro “famoso” non è sfuggito ad Apple gateo un caso alimentato dai media. L'iPhone 6 Plus avrebbe dovuto piegarsi ai nuovi proprietari nelle tasche e anche se alla fine il problema non era affatto così grave e il grande telefono della mela se non si è comportato in alcun modo imprevedibile, per diversi giorni Apple è stata di nuovo sotto i riflettori. Anche per questo motivo ha dato una sbirciatina giornalisti ai loro laboratori e molto interessante tutto lo sfondo del cosiddetto bendgate.

Possiamo credere che il 2015 sarà per Apple un anno altrettanto impegnativo di quello che si sta appena concludendo.

Foto: Fortuna Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
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