Amaya Toman Era la seconda metà di gennaio del 1984 quando, durante il terzo trimestre del Super Bowl, durante la pausa pubblicitaria apparve uno spot della Apple intitolato 1984. Lo spot pubblicitario, che promuoveva il Macintosh, ebbe un successo senza precedenti, nonostante parte del business dell'azienda inizialmente il management non voleva assolutamente che venisse diffuso nel mondo.
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Probabilmente lo spot televisivo più famoso della storia per un computer, lo spot è stato diretto dal regista di Alien e Blade Runner Ridley Scott. Tuttavia, quasi non ha trasmesso. Come molti (ma non tutti) gli spot pubblicitari di Apple nel corso degli anni, lo spot "1984" non ha perso tempo a descrivere le specifiche dell'ultimo computer uscito dall'officina Apple. Invece, ha sottolineato il lato filosofico delle cose. Apple era una giovane start-up con una mentalità diversa che si scontrava con il colosso IBM, che all'epoca era attivo anche nel mercato dei personal computer.
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Volare in giro per il mondo con Apple La pubblicità descriveva un futuro tetro in cui persone comuni, dall'aspetto simile, si siedono e ascoltano una figura simile al Grande Fratello parlare delle glorie del pensiero di gruppo. Un ribelle in pantaloncini rosso vivo, interpretato nella clip dall'atleta, attrice, modella e cantante britannica Anya Major, irrompe nella sala e lancia un martello contro lo schermo con un personaggio parlante.
Questo spot era senza dubbio molto diverso dalla maggior parte delle pubblicità per computer dell'epoca ed era quindi considerato controverso da molti all'interno dell'azienda. Ma ai co-fondatori di Apple Steve Jobs e Steve Wozniak piacque, mentre l'allora CEO John Sculley non ne era così sicuro, anche se gli piaceva l'audacia dello spot. Sculley non era certamente il solo ad avere dubbi. Ma anche il consiglio di amministrazione di Apple è troppo convinto che la pubblicità debba essere trasmessa. Mike Markkula avrebbe parlato di rescindere il contratto con l'agenzia pubblicitaria, mentre un altro membro del consiglio, Philip S. Schlein, amministratore delegato della filiale californiana di Macy's, non ha detto altro ma si è nascosto la testa tra le mani.
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Alla fine, il consiglio di amministrazione elaborò un piano dell’ultimo minuto per vendere spazi pubblicitari ad Apple durante la trasmissione del Super Bowl. Il venerdì prima della grande partita, Hertz disse che avrebbe acquistato un blocco da trenta secondi, mentre Heinz disse che ne avrebbe acquistato un altro. Ciò ha lasciato ad Apple un minuto di trasmissione pagato del valore di $ 800. E poiché all'ultimo minuto non è stato trovato alcun acquirente, Cupertino ha deciso di trasmettere l'annuncio.
Quell’anno più di 77 milioni di persone guardarono il Super Bowl, qualcosa che molti in Apple potrebbero non essersi pienamente resi conto. Ad esempio, Steve Jobs ha affermato in questo contesto di non conoscere una sola persona che guardi il Super Bowl. Bill Atkinson, un membro chiave del team Macintosh, non era un appassionato di sport. Si è perso completamente la partita e ha aspettato fino a lunedì per sapere come sarebbero andate le cose. Gli altri membri hanno giocato la partita, ma solo per guardare la pubblicità della loro azienda. Persino Steve Hayden, il creatore dello spot, ne ha mancato la messa in onda. Senza alcun interesse per il football americano, era a casa da solo a lavare i piatti quando il suo telefono squillò dopo la proiezione storica. È stato Jay Chiat, fondatore dell'agenzia, a creare lo spot. "Come ci si sente ad essere una star?" Chiat gridò al telefono. "Grande," Hayden ha risposto. "Semplicemente non chiedermi di farlo l'anno prossimo," aggiunto.
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Negli ultimi anni, molte aziende e programmi televisivi hanno parodiato o reso omaggio allo storico spot pubblicitario di Apple. Nel 2004, quando lo spot pubblicitario "1984" festeggiava il suo 20° anniversario, Apple pubblicò una versione aggiornata in cui la protagonista indossava un iPod alla cintura. Nel 2020, la società di sviluppo Epic Games, che sviluppa il gioco Fortnite, ha rilasciato versione sarcastica, il che mette Cupertino nel ruolo di un grande e cattivo stabilimento. Anche uno dei Candidati presidenziali cechi.
Per quanto grandiosi siano stati gli altri sforzi di marketing di Apple, lo spot del Mac al Super Bowl rimane il coronamento dell'azienda in termini di pubblicità. Ha lanciato il Macintosh, che è stato messo in vendita subito dopo, sulla strada del successo. Nell'aprile 1984, Apple vantava più di 50 Macintosh venduti.
