Amaya Toman Sono pochissimi i fan di Apple che non conoscono la campagna pubblicitaria Ottieni un Mac. Si trattava di una serie di spot divertenti e ironici, che sottolineavano i vantaggi del Mac rispetto a un normale PC Windows. La campagna ebbe molto successo, ma Apple la concluse silenziosamente nel maggio 2010.
La campagna "Prendi un Mac" è iniziata nel 2006, nel periodo in cui l'azienda è passata ai processori Intel per i suoi computer. Steve Jobs voleva lanciare nel mondo una serie di promozioni che mettessero adeguatamente in risalto le differenze tra i nuovi Mac e i normali computer: video in cui la concorrenza avrebbe avuto una vera e propria battuta. Presentava l'attore Justin Long nei panni di un Mac giovane e cool, mentre il comico John Hodgman interpretava un PC obsoleto e malfunzionante. Gli annunci della serie "Get a Mac", come le campagne "Think Different" o "Silhoutte", sono diventati spot di mele memorabili e iconici.
Galleria di Foto
I creativi dell'agenzia TBWA Media Arts Lab si sono occupati degli annunci e, a quanto pare, il progetto ha dato loro molto lavoro, ma ne è valsa sicuramente la pena. Il direttore creativo esecutivo Eric Grunbaum ha descritto come è stata creata l'annuncio sul sito web della campagna:
“Dopo sei mesi di lavoro sul progetto, stavo navigando da qualche parte a Malibu con il direttore creativo Scott Trattner e abbiamo parlato della frustrazione che si prova nel cercare di avere l'idea giusta. Gli ho detto: 'Sai, è come se dovessimo attenerci alle basi assolute. Dobbiamo mettere un Mac e un PC fianco a fianco e dire: questo è un Mac. Fa bene A, B e C. E questo è PC, e fa bene D, E e F.' Ricordo di aver detto: "E se in qualche modo incarnassimo entrambi i concorrenti?" Uno potrebbe dire che è un Mac e l'altro potrebbe dire che è un PC. Il Mac potrebbe pattinare sul PC e parlare di quanto è veloce.'
Dopo questa proposta, le cose iniziarono finalmente a decollare e nacque una delle campagne pubblicitarie Apple più leggendarie.
Naturalmente, nulla è andato senza critiche. Seth Stevenson ha definito la campagna "feroce" nel suo articolo per la rivista Slate. Charlie Brooker ha scritto per The Guardian che il modo in cui entrambi gli attori sono percepiti nella versione britannica (Mitchell nella sitcom Peep Show ha interpretato un perdente nevrotico, mentre Webb un poser egoista) può influenzare il modo in cui il pubblico vedrà Mac e PC.
Fine della campagna
La campagna "Prendi un Mac" si è svolta negli Stati Uniti negli anni successivi. È stato diretto da Phil Morrison e ha avuto un totale di sessantasei spot e si è gradualmente diffuso in altri paesi: la versione britannica comprendeva, ad esempio, David Mitchell e Robert Webb. L'ultimo spot storico dell'intera campagna è apparso sugli schermi televisivi nell'ottobre 2009 ed è poi proseguito sul sito web dell'azienda Apple. Ma il 21 maggio 2010 la sezione ha sostituito la pagina con la pubblicità "Perché adorerai un Mac". Nel frattempo, gli spot televisivi dell'azienda di Cupertino cominciarono a concentrarsi maggiormente sull'iPhone, che rappresentava una delle principali priorità di Apple.
Ma l'eco di "Get a Mac" era forte e duraturo. Gli spot pubblicitari hanno ricevuto varie parodie, una delle più sconosciute promuove Linux, Valve ha fatto riferimento alla campagna in promozione la piattaforma Steam per Mac.
Potrebbe essere ti interessa
