Amaya Toman Nel corso dei decenni della sua esistenza, Apple ha scatenato una bella linea di pubblicità nel mondo. Alcuni sono riusciti a diventare un culto, altri sono caduti nell'oblio o sono stati ridicolizzati. La pubblicità, invece, attraversa la storia di Apple come un filo rosso e con essa possiamo osservare lo sviluppo dei prodotti Apple. Vieni a vedere con noi alcuni dei più importanti.
1984 - 1984
Nel 1984 la Apple presentò il suo Macintosh. Lo promosse con l'ormai leggendario spot intitolato "1984" del workshop del regista di Ridley Scott, proiettato pubblicamente durante il Super Bowl. L'annuncio, di cui il consiglio di amministrazione dell'azienda mela non fu per nulla entusiasta, passò alla storia e Apple riuscì a vendere 100mila computer nei primi 72 giorni.
Lemming – 1985
Apple sperava nello stesso successo dello spot "1984" con la campagna "Lemmings" creata dallo stesso team creativo. Il fratello di Ridley Scott, Tony, ha diretto, ma il video è stato un flop. L'inquadratura di una lunga fila di persone in uniforme e bendate, che al suono di una melodia di Biancaneve e i sette nani si lanciano in massa da un dirupo, non è stata ben accolta dal pubblico. Gli spettatori hanno definito il video "offensivo" e Apple ha dovuto licenziare il 20% dei suoi dipendenti a causa degli scarsi risultati di vendita causati dal fallimento della campagna. Nello stesso anno anche Steve Jobs lasciò Apple.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
Il potere di dare il meglio - 1986
Negli anni '80, Apple inventò lo slogan "The Power To Be Your Best", che utilizzò con successo per un decennio. Anche se la campagna ha dovuto affrontare alcune critiche da parte degli esperti di marketing perché non metteva in risalto in modo specifico i singoli computer Apple, nel complesso ha avuto molto successo.
Vendita dura - 1987
Negli anni ottanta il principale rivale di Apple era IBM. Apple stava comprensibilmente cercando di espandere la propria quota nel mercato informatico e di convincere il pubblico che poteva offrire cose migliori della concorrenza. Questo sforzo si riflette nello spot "Hard Sell" del 1987.
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Hit The Road Mac - 1989
Nel 1989, Apple presentò al mondo il suo primo Macintosh "portatile". Per promuoverlo ha utilizzato uno spot chiamato "Hit The Road Mac" e ha cercato di sottolineare nello spot che i Mac possono essere utilizzati anche da chi non sa nulla di computer. Tuttavia, il Macintosh portatile non incontrò una risposta significativamente favorevole. La colpa non era solo della difficile mobilità del computer, che pesava circa 7,5 chilogrammi, ma anche del prezzo elevato: era di 6500 dollari.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
John e Greg – 1992
Nel 1992, Apple pubblicò un annuncio che mostrava agli spettatori due uomini "normali", John e Greg. Quelli sull'aereo usano i loro PowerBook collegati via cavo senza problemi. Ciò che oggi diamo per scontato è stata una sorta di piccola rivoluzione avvenuta all’inizio degli anni ’XNUMX.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Missione impossibile - 1996
Una delle caratteristiche comuni di una serie di annunci Apple erano celebrità e notabili. Nel 1996, il film d'azione "Mission Impossible" con Tom Cruise è stato un grande successo. Oltre a Cruise, nel film ha anche "interpretato" un Apple PowerBook. Apple ha utilizzato anche filmati d'azione nella sua pubblicità di successo.
Ecco i pazzi - 1997
Nel 1997, Steve Jobs divenne nuovamente il capo della Apple e l'azienda riuscì letteralmente a risorgere dalle ceneri. Nello stesso anno nasce anche una spettacolare campagna televisiva e stampa, ispirata ai ritratti in bianco e nero di importanti personalità come Bob Dylan, Muhammad Ali, Gandhi o Albert Einstein. La campagna è diventata nota al pubblico anche con il nome "Think Different".
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Saluta iMac - 1998
Non molto tempo dopo il ritorno di Steve Jobs alla carica di CEO di Apple, vennero al mondo nuovi iMac completamente rivoluzionari. Oltre ad un design fantasioso, vantavano anche ottime funzioni e una connettività semplice ma affidabile. L'arrivo degli iMac è stato accompagnato da spot pubblicitari che sottolineavano in particolare la facilità di connessione degli iMac a Internet.
Prendi California – 2001
Il primo iPod di Apple è stato rilasciato nell'ottobre del 2001. Per promuovere il suo nuovo lettore, Apple ha utilizzato un video con i Propellerheads, una band che non ha mai pubblicato un album. Ancor prima che Apple facesse ballare sagome animate e colorate, la prima pubblicità dell'iPod mostrava un trentenne che ballava.
Prendi un Mac - 2006
Il primo annuncio della campagna "Prendi un Mac" è stato pubblicato nel 2006. Alla fine dell'anno erano stati pubblicati diciannove video e dopo quattro anni, quando la campagna volgeva al termine, il numero di video era 66. Nonostante la loro intensità, le pubblicità che presentavano Incarnati da attori "umani", Mac e PC concorrenti hanno avuto una risposta molto positiva e hanno ricevuto varie variazioni e parodie.
Ciao - 2007
Nella lista delle pubblicità importanti di Apple non può mancare lo spot "Hello" che promuove il primo iPhone. Era un montaggio di trenta secondi di attori di Hollywood in film e serie popolari. La pubblicità si apriva con una scena in bianco e nero di Murder on Order di Hitchcock del 1954 e si concludeva con l'inquadratura di un iPhone che squillava.
Nuova Anima - 2008
Nel 2008 è nato il MacBook Air ultrasottile e ultraleggero. Apple lo ha promosso, tra le altre cose, con un annuncio in cui il computer viene estratto da una normale busta e aperto con un solo dito. Gli spettatori erano entusiasti non solo del nuovo ed elegante laptop Apple, ma anche della canzone "New Soul" di Yael Naim, che suonava nello spot. La canzone raggiunse la settima posizione nella Billboard Hot 100.
C'è un'app per questo - 2009
Nel 2009 Apple ha lanciato una pubblicità accompagnata dal leggendario slogan "C'è un'app per quello". L'obiettivo principale di questa campagna era sottolineare che l'iPhone è diventato un dispositivo versatile e intelligente con un'app per ogni scopo e occasione.
Stelle e Siri - 2012
In molti casi, gli annunci Apple con celebrità sono molto popolari. Quando Apple ha lanciato il suo iPhone 4s con l'assistente vocale virtuale Siri, ha scelto John Malkovich, Samuel L. Jackson o addirittura Zooey Deschanel negli spot che promuovevano questa nuova funzionalità. Negli spot pubblicitari Siri rispondeva brillantemente ai comandi vocali dei protagonisti, ma la realtà era ben diversa dallo spot pubblicitario.
Incompreso – 2013
Le pubblicità natalizie di Apple sono un capitolo a parte. Completamente nudi, cercano di spremere quanta più emozione possibile dal pubblico, cosa che più o meno ci riescono. Lo spot intitolato "Misunderstood" è andato davvero bene. In esso possiamo seguire un tipico adolescente che non riesce a staccare gli occhi dal suo iPhone durante una riunione di famiglia di Natale. Ma la fine dello spot mostrerà che gli adolescenti potrebbero non essere quello che sembrano.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 anni in 40 secondi - 2016
Nel 2016 Apple ha festeggiato il suo 40° anniversario. In quell'occasione, pubblicò uno spot di quaranta secondi senza attori, filmati classici o immagini (ad eccezione della famigerata ruota arcobaleno): gli spettatori potevano solo guardare il testo su uno sfondo monocromatico, fornendo una panoramica dei prodotti più essenziali di Apple.
Ondeggiamento - 2017
Lo spot del 2017 intitolato "Sway" è ambientato durante le vacanze di Natale. Nei ruoli principali ci sono due giovani ballerini, cuffie AirPods e un iPhone X. Inoltre gli spettatori cechi avranno sicuramente notato le location ceche e le scritte "Panetteria della zia Emma" e "Montagne russe" nella pubblicità. Lo spot è stato girato a Praga. E un altro fatto interessante: i protagonisti principali, i ballerini newyorkesi Lauren Yatango-Grant e Christopher Grant, sono sposati nella vita reale.
la migliore pubblicità per me questa….. https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Per favore, ricordatemi il giorno in cui Jablíčkâre è stato rilevato da un gruppo di volontari che giocavano sui successi del giornalista. Quoto:
"Apple ha utilizzato un video con i Propellerheads, una band che non ha mai pubblicato un album, per promuovere il loro nuovo musicista." Quindi aggiungo un suggerimento, ragazzi: Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340_FMwebp_QL65&keywords=propellerhead
Quindi, se l'intenzione era quella di trasformare questo portale in un KinderFanzin, è stata realizzata. Comunque, sono stato qui oggi, ragazzi, per l'ultima volta. :)